優化購物環境 打造精致百貨
----沙井店品牌升級舊貌換新顏側記
購物環境改造升級，借此品牌升級。在重裝特賣之際，該店開展了大型主題營銷活動，較去年同期有了大幅增長，同時也增進了客流量，帶動了商場其他品類的銷售。試營業結束后，“盛裝特賣第二波正式啟動。活動折扣力度之大、品牌參與度之廣、廣告投入之重在同期周邊商場中都是絕無僅有的。對企業形象和品牌進行了良好的宣傳及塑造的同時，也增進了消費者對佳華的情感維系，獲得了消費者的廣泛贊譽。
由于此次活動優惠力度大，商場各部門在貨品儲備、收銀力量、人員調配方面都做了預案，確保了活動的順利開展。聲勢浩大的廣告宣傳攻勢和活動前所未有的優惠程度吸引了眾多新老顧客光臨，商場內到處是活動海報、柜貼、宣傳貼牌，加上員工的叫賣，活動內容廣為人知，活動氛圍相當濃厚！盡管賣場內部分區域正在進行封閉裝修，顧客稍感不便，但這并不影響賣場的客流激增。和往常一樣，此次購物大軍中全家齊上陣的占主力，購物熱情高漲的他們活躍在賣場各個區域，成為深受員工歡迎的“財神”。各部門也借此機會紛紛推出了自己的優惠活動，新品有禮、折后送券、換季特惠、會員積分等不同形式的營銷活動更加激發了顧客的購物熱情。重裝開業為下半年的銷售計劃打下了一個良好的基礎。
大家都知道，精品百貨不是一天打造成的，一個商場的商品品牌組合也是一個逐步提高、提升的過程。沙井店不斷調整商品結構，進一步完善向精品百貨的轉型。要向精品百貨轉型，那么商品結構的不斷調整自然在所難免，也是必須的。因此，一般商場每年25%的商品都要調整，顧客也很喜歡商場的不斷翻新。商場始終要跟著社會流行潮流走，新引進的男女裝走的也是個性路線。顧客的經濟收入在改變，消費理念、習慣都會改變，所以商場必須持續不斷地改進。沙井店這次重新開業，不僅僅是購物環境的改變，更主要是品牌的提升，讓消費者的購物需求跨越了一個層次。
據了解，從去年以來，沙井店就開始根據不同的顧客需求，考慮設置不同的女裝品牌店中店，并將一些已經不適合的品牌淘汰，引進一系列精品女裝，定位為時尚休閑，并立志將四樓全面打造成適合各類女性消費群體的精品女裝館。如今，消費者欣喜的發現，沙井店越來越時尚了，品牌結構也越來越合理了。另外，在供應商支持配合下，貨源、折扣、專柜布置、特價商品組織等都得到保障，確保了活動的成功及銷售的持續增長。本報編輯部 丁賢華 文/圖
